كيف أكتب محتوى تفاعلي في مواقع التواصل الاجتماعي؟

تضج مواقع التواصل الاجتماعي بالمحتوى ذي الأنواع المتعددة والصور المتنوعة، مما يرفع معدل التنافس، ويجعل من الضروري الوصول إلى الأداء المتميز والأفضل، للحصول على عدد مشاركات وتفاعلات أكبر، والسر وراء التميز هو المشاركات الاجتماعية، لأن التوصيات المقدّمة من قبل أشخاص حقيقيين غالباً هي الأكثر تأثيراً من تلك المقدّمة من قبل العلامات التجارية ذاتها، لهذا وإن كنت تريد الحصول على التفاعل الأكبر ما عليك سوى إنتاج محتوى جيد قادر على جعل القارئ يشارك هذا المحتوى مع أصدقائه ومتابعيه.
والسؤال المهم هو: ما نوع المحتوى الذي يحقق مشاركة أكبر؟ وكيف تتأثر مشاركة المحتوى باختيار مجال معين أو شبكة معينة؟

في دراسة من قبل clearvoice تم طرح مجموعة من الإجابات عن هذه الأسئلة، حيث قامت شركة clearvoice بتحليل أكثر من 640 ألف مقال و تدوينة ومنشور و أنفوجرافيك وغيرها، ضمن أربعة عشر مجالاً منها قطاع الأعمال، الفن، الموضة، … الخ وكانت النتائج مذهلة واختلفت وتباينت من مجال لآخر، بشكل جزئي ومرات بشكل كلي، على سبيل المثال: إن الانفوجرافيس هو المحتوى الأكثر فعالية في ثلث المجالات التي تم النظر فيها، كذلك المحتوى الطويل الذي أظهر تفوقاً في مجال التقنيات والتجميل والسفر والأعمال المنزلية، وكذلك المحتوى المتعلق بكيف نفعل أمراً أو شيئاً ما؟؟ أي how to أظهرت نجاحاً خاصة في مجال الفنون، وعلى كل حال فإن التنوع عامل أساسي ومهم، فلا يمكنك تكرار كتابة المحتوى في شكل قوائم أو انفوجرافيك دائماً، وإنما تم وضع هذه الدراسة وطرح هذه النتائج لتحسن الاختيار وترى الصورة من منظور مختلف فتستطيع اختيار المحتوى الأفضل الذي يحقق تفاعلاً أكبر.

المجالات والشبكات الأكثر إحرازاً للتفاعل:

قامت الشركة أيضاً بالنظر في الشبكات الاجتماعية، التي يتم فيها استهلاك المحتوى في كل مجال ومشاركته على أوسع نطاق، وسنلاحظ أن النتائج بدت متفاوتة جداً:
ــ في قطاع الأعمال: 61 0/0 من المشاركات التي تم رصدها يتم عبر شبكة لينكدإن.
ــ 35.7 0/0 عبر فيسبوك الذي جاء في المرتبة الثانية.
ــ ولا وجود لتويتر لأن الشركة قامت بغلق المشاركات الاجتماعية من ال Api الخاص بهم في العام الماضي.
ــ في مجال التوظيف: 73 0/0 من المشاركات عبر الفيسبوك.
ــ 23 0/0 عبر لينكد إن.
ــ في مجال التجميل والصحة: 76 0/0 من المشاركة على شبكة بينترست.
ــ 23 0/0 عبر فيسبوك.
ــ 9 0/0 عبر لينكد إن.

وبحسب كل مجال واختصاص قدمت clearvoice معلومات موضحة برسم بياني يبين منصات وأدوات المشاركة، وأفضل أيام التفاعل، وأفضل المؤثرين، لذلك يعتبر تقريرها تقريراً مفيدا ومهماً.
هذه الدراسة بمثابة الصفعة لكل من يعتقد أن عملية التسويق بالمحتوى غير قابلة للتغيير أو التطوير مهما كان الاختصاص أو التصنيف المتبع .
اعداد فريق شركة الطريقة الرقمية

اذا اعجبتك المعلومات هنا لا تنسى مشاركتها مع اصدقاءك