الإعلان على فيس بوك وانستغرام
نالت المنصات الاعلانية على الانترنت ضربة قاسية بسبب وباء covid-19 فقد كشفت التقارير الحديثة عن تخفيض فيس بوك لمعدّلات الإعلانات الخاصة به بنسبة حوالي 20% خلال الأسابيع الأخيرة، و في تقرير قامت به صحيفة وول ستريت جورنال انخفضت أسعار الإعلانات على منصة وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة تتراوح بين 15 إلى 20% في شهر مارس مقارنة بشهر فبراير، وفي التقرير ذاته فإن وكالة التسويق الرقمي wpromote المسؤولة عن 130 مليون دولار من المصاريف الإعلانية السنوية على منصة وسائل التواصل الاجتماعيّ تؤكّد لصحيفة وول ستريت أنّ معدلات فيس بوك انخفضت بنسبة 25%منذ فبراير إلى مارس.
تقارير من الشركات الكبرى
أما شركة Cinsights4 والتي تدير 350 مليون دولار من الدخل الإعلاني على منصات التكنولوجيا، قالت: إن تكلفة الإعلان على إنستغرام الذي تملكه فيس بوك انخفضت بنسبة 22% في نفس الفترة، وذلك بسبب ازدياد عدد الأشخاص الذين يقومون بتسجيل الدخول من المنزل وإن هذه الزيادة لا ينتج عنها ربح إعلاني أعلى لفيس بوك أقوى الشبكات الاجتماعية.
وقد أعلن فيس بوك في آخر آذار بأن نشاطه الإعلاني قد تأثر سلباً في البلدان التي انتشر فيها وباء كورونا بشدة حين تضاعفت المشاركة غير التجارية مثل المراسلة ممّا أثر على خدماته مثل: WhatsApp, Messenger.
و قد أصدرت الشركة بياناً قالت فيه: ((يتأثر عملنا سلباً مثل العديد من الخدمات الأخرى حول العالم، ونحن لا نستثمر الكثير من الخدمات حيث نشهد زيادة في التفاعل، وشهدنا ضعفاً في أعمال الإعلانات في البلدان التي تتخذ إجراءات صارمة للحد من انتشار covid-19. ))
وبسبب فيروس كورونا الجديد ستتراجع عائدات الإعلانات العالمية لعمالقة التكنولوجيا فيس بوك وجوجل في عام 2020 ما يقدّر بـ 44 مليار دولار نتيجة انحسار الإعلان الرقمي، ويتوقع بنك الاستثمار العالمي وشركة الخدمات المالية Co & Cowen أن يصل إجمالي إيرادات Google إلى حوالي 127,5 مليار دولار أي بانخفاض يقدّر بـ 28,6مليار دولار.
أما عائدات فيس بوك لعام 2020 يُتوقع أن تصل إلى 67,8 مليار دولار بانخفاض قدره 15,7مليار دولار، ووفقاً لفريق المحللين في كوين، فإن الأعمال الإعلانية لشركة فيس بوك 2021 ستسترد نشاطها، حيث تنمو بنسبة 23% سنوياً لتصل إلى 83 مليار دولار.
من سيتفيد من هذه الفرصة؟
اذا هي فرصة للمعلنين ليستغلوا انخفاض سعر الاعلان لكن يجب ان يكون استثماراً ناجحاً، ربما لن تكون فرصة مناسبة للاعلات بهدف البيع لجميع القطاعات نظراً لما تتعرض له بعض الاسواق من ركود ولكنها فرصة مهمة لاشهار العلامة التحارية للشركات وتعريف العملاء بالاجراءات المتبعة في ظل جائحة كورونا وكيف أوجدت حلول لمواصلة العمل مع مراعاة الصحة العامة للفرد والمجتمع، حيث يمكن أن الاستفادة من أسعار الاعلانات المنخفضة بتحقيق الأهداف التسويقة البعيدة المدى بما بخدم الاستراتيجيا التسويقية للشركة.
اعداد: أحمد قصار
المصدر: متنوع انترنت